Společnost Starbucks Corporation, globální gigant v oblasti kavárenského průmyslu, vstoupila do druhé poloviny roku 2025 s řadou strategických, produktových i provozních změn, které reflektují snahu o posílení firemní kultury, udržení konkurenceschopnosti a zefektivnění interních procesů. Současně čelí výzvěm v oblasti nákladů na suroviny a investoři sledují vývoj tržní hodnoty akcií (SBUX).
Organizační změny a firemní kultura
Starbucks od října 2025 zavádí nový model docházky do kanceláře. Korporátní zaměstnanci budou povinni pracovat ze sídla společnosti minimálně čtyři dny v týdnu (pondělí až čtvrtek), což je změna oproti předchozímu třídnímu modelu. Manažeři s podřízenými (tzv. „people leaders“) budou muset do konce roku fyzicky přesídlit do hlavních center v Seattlu nebo Torontu. Pro zaměstnance, kteří se rozhodnou nepřistoupit na tyto změny, bude k dispozici možnost dobrovolného odchodu s odstupným. Tyto kroky jsou součástí strategie CEO Briana Niccola „Back to Starbucks“, která usiluje o obnovení firemní identity a posílení interní spolupráce.
Produktové inovace a marketingové kampaně
Starbucks spustil v červenci 2025 oficiální implementaci tzv. „tajného menu“ přímo v mobilní aplikaci. Mezi úvodními produkty jsou např. cookies-and-cream cold brew, Mango Dragonfruit Mix či iced brown sugar espresso s white mocha pěnou. Spolu s tím byla vyhlášena soutež o nejlepší virální drink, kterého víťěz získá odměnu ve výši až 25 000 USD.
Současně byla v rámci letní kampaně uvedena limitovaná edice Firework Frappuccino (1. až 7. července) a nová řada Strato™ Frappuccin v příchutích Brown Sugar, Strawberry Matcha a Salted Caramel Mocha (od 8. července). V reakci na zpětnou vazbu zákazníků se dočasně vrací i malinový sirup.
Makroekonomické hrozby a nákladová struktura
Starbucks čelí potenciálnímu nárůstu nákladů na suroviny v důsledku navrhovaných 50% amerických cel na brazilskou kávu. Podle dostupných analýz by tento krok mohl znamenat nárůst nákladů na vstupy o cca 0,5 % a dopad na upravenou EBITDA ve výši přibližně 0,8 %. Společnost bude muset přijmout opatření pro zmírnění tohoto efektu.
Finanční vývoj a akcie (SBUX)
Akcie Starbucks (symbol: SBUX) byly dne 15. července 2025 obchodovány za 93,42 USD, což představuje mezidenní pokles o 1,59 %. Tento vývoj lze přičíst kombinaci externích faktorů a výše zmíněným makroekonomickým rizikům.
Závěr
Starbucks v polovině roku 2025 demonstruje aktivní přístup k inovacím, zákaznickému zážitku i interní reorganizaci. Vedle marketingové kreativity a digitálních inovací si je vědoma i nutnosti reagovat na globální ekonomické tlaky. Nadále zůstává důležitým subjektem v segmentu rychlého občerstvení a kavárenské kultury.
Společnost Starbucks Corporation (NASDAQ- SBUX) také vyplácí svým akcionářům pravidelné kvartální dividendy. Aktuálně je dividendový výnos 2,57% p.a. a vlastní výše dividendy byla schválená valnou hromadou společnosti na hodnotu 0,61 USD na akcii. Podle analytiků společnosti Zacks.com lze očekávat v krátkodobém, až střednědobém investičním horizontu růst ceny akcie, kde byla stanovena průměrná cílová cena s vysokým odhadem na 108,00 USD za akcii.
